Proč má sociální podnik stát vedle běžných firem?

Sociální podniky běžně vidíte na trzích, dobročinných akcích nebo veletrzích zaměřených na sociální oblast. Snadno pak vzniká dojem, že právě tam je jejich místo. Přitom sociální podnik není žádnou speciální kategorií. Vyrábí a prodává výrobky stejně jako jiné firmy, „jen“ k tomu má navíc sociální přesah.

Sociální podnik musí obstát kvalitou stejně jako jiné firmy.

Sociální podnik funguje z hlediska výrobků jako jakákoli jiná firma. Pokud chce uspět, musí tvořit kvalitní a atraktivní produkty. Sociální dopad je další hodnota, kterou vytváří, ale nemá být hlavním důvodem k nákupu. 
Stejně jako u běžné firmy je primárním cílem sociálního podniku nabídnout zákazníkům produkty, které obstojí svou kvalitou, vzhledem a funkčností. Jen tak má šanci uspět na konkurenčním trhu a zajistit, aby se k němu zákazníci vraceli.

Co má sociální podnik navíc?

Podstatou sociálního podnikání je naplňování společensky prospěšného cíle. V praxi to může znamenat např. zaměstnávání lidí se zdravotním znevýhodněním, podporu místní komunity nebo odpovědný přístup k využívání zdrojů. Nákupem výrobků sociálních podniků tak můžete podporovat rozvoj pracovních míst pro znevýhodněné osoby, místní ekonomiku či udržitelnost. A pokud jste firma s povinností náhradního plnění, můžete si tím zároveň tuto povinnost splnit. 

Proč je důležité, aby sociální podniky byly tam, kde jsou běžné firmy?

Pokud mají být sociální podniky přirozenou součástí české ekonomiky, musí být vidět i tam, kde se prezentují běžné firmy. Právě v takovém prostředí můžou dokázat, že sociální podnikání není oddělený svět, ale plnohodnotná součást trhu. 
Když stojíte se svými výrobky vedle běžných značek, nestačí se spoléhat na sociální přesah. Musíte zákazníky zaujmout tím, co nabízíte. Ocitnete se tak v prostředí, kde sociální dopad nemůže být hlavním prodejním argumentem. Důležité jsou především kvalita, vzhled a cena vašich produktů. To ve výsledku může pomoct bourat mylnou představu, že sociální podnik znamená nižší kvalitu. 

Praxe na Zemi Živitelce

Jedním z míst, kde je možné vyzkoušet tuto myšlenku v praxi, je výstava Země Živitelka v Českých Budějovicích. Každoročně se zde vedle sebe prezentují malé i velké firmy, regionální výrobci a instituce. A mezi nimi stojíme i my – Domov sv. Anežky. Nejsme tu proto, abychom ukázali naše sociální služby nebo vysvětlovali, co je sociální podnik. Jsme tu primárně jako výrobce, který nabízí kvalitní produkty. Reakce návštěvníků nám ukazují, že o naše výrobky je zájem i bez toho, abychom v první řadě zdůrazňovali jejich sociální kontext. Lidé si je se zájmem prohlížejí a oceňují jejich precizní zpracování.

Proč tedy má sociální podnik stát vedle běžných firem? Protože tam přirozeně patří. Má stejné nároky na kvalitu, funkčnost i konkurenceschopnost jako ostatní firmy a k tomu přidává další rozměr – společenský dopad. Právě vedle běžných firem může nejlépe ukázat, že sociální přesah není náhradou za kvalitu, ale přidanou hodnotou.